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德渔府·泉水鱼锅


 “德渔府” 是重庆德渝餐饮文化有限公司的旗下品牌,自2009年创立至今,已经在北京、上海、广州、湖北、四川、重庆、山东、新疆、贵州、安徽等全国众多省、市、自治区拥有连锁店150余家。随着企业的不断发展,德渔府面临品牌形象陈旧的问题日益凸显,所以找到大象品牌设计机构,希望通过大象的专业性对德渔府的整体品牌形象进行升级,进而推进把德渔府做成世界鱼火锅第一品牌的战略发展目标。

大象认为,这个忙碌的时代中,人们越忙碌,越需要物质和精神的慰藉,所以将食物赋予精神属性,才是最好的表达方式。美好的食物能带来“新鲜”且充满“活力”。鲜活,即是一种生活方式,用“鲜活”的方式去生活;同时也是德渔府品牌的优势,体现对“活鱼”的承诺。由此提炼出德渔府“鲜、活”的品牌定位。

情感是人与人之间链接的纽带,对人们生活有影响力的品牌,首先建立情感上的链接,打造朗朗上口的“超级口号”;通过人们对亲情、爱情、友情的情感链接,建立话语体系:友情一条、爱情一条、亲情一条,将它作为主“角”,塑造出自身独有的品牌文化,用鲜活的态度,去享受生命中不同的时光,成为一家有记忆的品牌。

通过树立“鲜活”的形象,表达品牌文化和传递气氛,形成直观、有趣、快速传播的品牌视觉符号,同时,将品牌视觉符号与广告语,延展到友情、爱情、亲情三个方面,形成统一的视觉体系。

原来的定位语“鲜鱼故事”,给人一种保守、传统的感觉,没有强调出明确的产品信息。

新的定位语“泉水鱼锅”,将复杂的问题简单化,把最具有独特口味的产品,直接的告诉消费者,当消费者认同一个产品,会把认同感带入其他品类。






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