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囍渔·中国烤鱼


囍渔,源于中国重庆烤鱼,是继承了中国传统文化精粹的现代时尚烤鱼品牌。将中国重庆的烤鱼技术,在“中国川菜第一人”兰明路大师的指导下,加以创新,研发而成。纵横千里的寻觅,跨越山海的追求,“囍渔”将这一中华传统美味分享到海外。

“囍渔”品牌在为海外宾客带来绝妙美食体验与悉心舒适环境的同时,囍渔也作为中国“囍文化”传播的使者,将中国的传统文化、中国人对美好生活向往及祝福带给更多海外的朋友。

“囍”字在中国文化中,有着成双成对的美好寓意,从字面与品牌文化上,“双喜”、即是“囍”,也是对中国传统文化,对中国文化海外传播的高度识别;而“渔”是品牌在品类上,通过名称来提升餐厅品类的识别性,与其他品牌形成品类的定位区隔。

“有鱼自远方来”,取自(孔子曰“有朋自远方来”),囍渔烤鱼,将囿于中国山川湖海的美味带到异国他乡,感受到来自中国美食的热烈与温柔。

在标志设计中,将中国传统文化与创新文化交流结合,创造出新国潮的文化领域,运用中国传统元素门,打开之后的囍字,结合传统建筑屋檐的笔触及产品“鱼”的抽象化图形,形成标志主形象,与重新设计的品牌名称字体及定位语相结合,形成整体的品牌符号。

大象通过对囍渔的命名与定位,贯穿整体设计的主导思想,运用中国传统元素“门”,打开之后的“囍”字相互融合,形成了囍渔的整体品牌符号,保证了品牌核心,让品牌具有强烈的识别性。






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