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崂迈·精酿原浆啤酒



项目名称 / NAME:崂迈 · 精酿原浆啤酒

行业类别 / INDUSRY:快消品

服务内容 / ITEM:品牌定位、产品梳理、品牌形象设计、Slogan、品牌形象规范系统、产品包装设计

服务时间 / TIME:2021



01 缘起

青岛崂迈精酿啤酒有限公司成立于2015年,地处崂山二龙山水源地,是青岛最早进入精酿啤酒行业的企业之一。崂迈啤酒自创立以来,即严格遵循德国1516年由德克·威廉四世颁布的《啤酒纯净法》,只采用优质麦芽、醇香酒花、活性酵母和纯净水源作为生产原料,依古法酿制工艺生产酿造。一经推出就受到了市场的一致赞誉和喜爱。随着企业的不断发展,完善、系统、统一的品牌形象成为了企业高层关注的重点,如何打造崂迈精酿啤酒的品牌优势,进而让崂迈啤酒能够占据更大的市场空间,被摆上了议程。

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02 品牌构建全过程

原浆啤酒作为啤酒产品中比较特殊的品类,品牌化产品还处在高速发展期,但竞争已经呈现出逐渐激烈化的态势,对企业来讲即是机遇,也是挑战。

啤酒作为一种特殊的快消品,不像非酒精饮料那样,可以随时随地进行消费与饮用;所以大象在进行品牌设计的时候,更多的是围绕着用户的消费与使用场景来进行思考,通过搭建属于品牌自己的场景,利用场景化展现创造出崂迈的自身优势。

崂迈品牌倡导的“极致”精神,大象将其凝缩为一个“ZUI”,即体现消费者在醉酒后的精神状态,一种当下的快乐感;又能体现出崂迈作为酿酒人,对高品质的极致追求。

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▲ 超级符号“ZUI”,一语双关

 

复杂的标志设计,永远无法为消费者留下深刻的印象,也不是未来品牌形象的趋势,品牌标志的设计一定是为传播品牌而服务的,特别是对于崂迈这种需要市场认知的品牌来讲,记住崂迈这个品牌,比记住一个复杂的符号更为重要。

所以在这次崂迈的升级过程中,大象在品牌标志的设计上也追求了简约而不简单的极简化设计风格,通过对麦芽和啤酒花的形态变形,将崂迈品牌名称置于标志内,优势突出崂迈的品牌名称,强化消费者对崂迈品牌的认知。

3.JPG▲ 简约化的品牌标志使记忆度更高

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▲ 重新设计的品牌字体使品牌更具大牌感,增加信任

▲ 全新的品牌标志与超级符号的结合,活力倍增

 

03 让包装开口说话

大象认为,品牌包装设计不仅要追求外表的美观,更要成为与消费者沟通的窗口,特别是快消品类,更要通过包装快速打消消费者对产品的认知顾虑,通过产品包装直接与新品牌建立信赖感,快速决策、购买。

 

通过与崂迈高管团队的深度沟通,并对目前市面上多数啤酒品牌,特别是精酿啤酒品牌的调研,大象将崂迈啤酒的产品优势进行了提炼,并通过产品的包装设计直接传递给消费者。同时,为了凸显出崂迈啤酒的地域优势,并与青岛当地其他啤酒品牌进行区隔,将五四广场、总督府和花石楼巧妙的通过手绘图案,嵌入到包装中,使其即不失地域特点,又与其他品牌形成差异。

 


▲ 更直观的品牌产品包装,大大提升消费者购买决策的速度

 

▲ 每一款包装就是一个广告位,就是一堆购买理由

 


04 爆品设计

为了使崂迈品牌能够延伸到夜场、酒吧等特定场景,大象还特别进行了爆品包装的设计,使整体品牌形象更适合在特定场景渠道下的销售,通过爆品包装与其他产品形成区隔,拉升产品客单价。





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