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蓝屿小聚·海鲜私房菜


年轻的委托人找到大象团队,想在Mall店创建一个全新的餐饮品牌,主打青岛特色菜,希望大象可以帮忙打造有吸引力的品牌形象。




品牌全案设计过程


一个好的名字在品牌的传播过程中可以降低营销成本,最主要的是要好听、好认、好识别;在和客户深度沟通、了解客户想法后,马上开展了调研工作。我们结合行业属性、地域特点及消费场景等方向,为客户提供了四个可供注册的品牌名称。最后客户选择了“蓝屿小聚”作为自己的品牌名称。

蓝屿=蓝色的岛屿,同青岛,地域描述,同时蓝色给人以深邃、干净的感觉;

小聚=消费场景描述;

蓝屿小聚=在一个美丽的地方小聚,非常美好,同时也容易记忆。

餐厅主打青岛特色菜,所以在蓝屿小聚的品牌名称后面加【海鲜私房菜】进行品类描述,使消费者路过店铺可以更快速的识别菜品类别



品牌不是孤立存在的,一个成熟的品牌需要有相应的品牌文化做为支撑,“蓝屿小聚”作为一个“情感高于品类”的新兴品牌,在寻找地域及文化支撑的同时,更要注重融入情感的表达。


地域出处+文化属性+情感融入=聚文化


何为“聚文化”?“聚”是一种“时态”,是反应现代人群生活的符号;是情感宣泄的开端;一人聚、两人聚、三人聚、团聚,不同人群产生的“聚”力量是存在同异性的。故将“聚”打造成为品牌符号,产生独有的品牌力。



为体现地域及小聚概念,我们将【聚青岛】作为广告语,简单、好记、易传播



将青岛海鲜作为设计元素,凝练为蓝屿小聚品牌的辅助图形



打造聚文化

“方言”是每个城市躯体里的“文化灵魂”

我们将灵魂与聚文化相结合

打造蓝屿小聚独有的品牌文案




营造聚态度

作为一个年轻的品牌,展现的是蓬勃与朝气

我们为“一人聚”“两人聚”“三人聚”“团聚”分别设计画面

融入文案与辅助图形烘托气氛

营造聚态度






品牌落地展示







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