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龙歌·自助小火锅


龙歌自助小火锅是旋转式小火锅新兴品牌,面向年轻客户群体,Mall店为主,为使品牌形象更契合年轻客群,委托人找到大象品牌设计机构委托进行品牌升级。





品牌全案设计过程


火锅历史由来已久,到如今餐饮市场上更是品牌林立,火锅最后呈现给消费者的是色/香/味/料,是“表面功夫”,如何把“表面功夫”做的热闹,同时让消费者体会到品牌的“内在情感”,是此次品牌的更新之道。


我们从两方面体现品牌核心:内在情感+表面功夫


内在情感=消费者体验,消费者体验是消费者对产品或服务产生“感官”“情感”上的触动和思考,核心在于如何表达出品牌文化和传递气氛。因此我们为品牌树立主形象“龙哥”,并赋予龙哥人物性格:龙哥给你关于火锅的一切,总结一个字“妥”。

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龙哥有态度,对火锅明明白白,想吃火锅—安排


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表面功夫=元素融合,为了将表面功夫做的热闹,我们以品牌元素“龙”为延伸;龙生九子各有不同,好料分锅各享其味。为了将九子图案与品牌更好的结合,我们把九子与“龙哥”形象进行重组,以“帽子”为融合媒介,适当简化结合:


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绘制出九款“九子帽”

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为了更好体现品牌个性和特点,为龙哥创造九式动作,各戴一款九子帽、代表不同产品与应用。


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龙哥形象与产品的组合应用:


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龙哥形象用于宣传时

将九子性格与宣传应用一一对应:


狻猊喜烟—置于厨房


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蒲牢声音大—用做海报促销


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赑屃好负重—置于调料区


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囚牛喜音—置于出口谢迎宾



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店 面 应 用 系 统


大象认为:品牌化呈现的任一角落呈现都是对品牌发展的加持。

只有规范、系统、标准、统一的应用形象,才会帮助品牌更好的占领顾客的心智空间




店 面 形 象 风 格 展 示




落 地 情 况


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