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藏忆·菌汤牦牛火锅


“藏忆”是一家以西藏文化为主题、具有浓厚地域特色的菌汤牦牛火锅餐厅,独特的天然皂石手工打造的石锅、各种名贵食材熬制的汤底构成了真正的养生火锅。市场上的菌汤火锅品牌,往往直接将全部产品信息对消费者进行一次性的集中输出,并没有考虑到消费者切身的体验和对混乱信息的消化不良。最后导致的就是服务体验差,此次藏忆找到大象品牌机构做品牌升级的目的,就是要把“藏忆”说清楚,在有限的空间内进行有效的输出。

首先大象在接到委托后,针对藏忆的核心产品进行拆解定义与本质分析。什么是菌汤牦牛火锅?通过对“菌汤牦牛火锅”的最终定义——“高原的馈赠”,将食材产地的核心优势说清楚,对消费者进行最直接的信息传递。

大象认为:品牌的竞争是认知的竞争。正确的“文案”就是让认知聚焦的最好方式。我们赋予品牌一个即时消费指令“要”,组成产品体系主语“煮要新鲜”

在品牌形象上,大象在西藏特有的星象符号中提取了“日”与“月”的符号元素,日“圆”为阳刻,太阳鸟符号正形;月“缺”为阴刻,月亮兔符号反白。体现日月交替,虚实变换,演绎生态自然,哺育天然食材的品牌理念。辅助元素则为更好的体现品牌风格,提取西藏花纹为辅助视觉。






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