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大象动态

大象品牌创始人董泰丞受邀中华网记者专访

25 / 08 / 2017


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个人简介

董泰丞

《品牌攻心计》创始人

资深品牌策划师

世界商业联合会商业策划师

国家级创业导师

 

2007年成立独立品牌设计工作室

2012年创立青岛金大象文化传播有限公司

探索品牌与消费者连接的关键点,打破消费者与品牌之间的厚重壁垒;为企业带来更好的品牌多维度价值以及战略发展。

 

Part1:品牌不止是设计

记者:听到好多人称呼您大象老师,公司名字有什么含义吗?

董泰丞:执大象,天下往;象,是道,是事物发展的规律,是根本;找对方法,后面的事就好做了,我们就是帮助客户找到企业发展的“象”。

记者:原来如此,有深意又简单好记,一下子拉近了距离。

董泰丞:是的,这就是我在《品牌攻心计》中讲的“名”“号”“符”的作用,上口易记的名字减少传播所需的时间,直击内心的口号牢牢占据客户的心智,区隔显著的标识系统让客户第一眼就看到你记住你,这些都是品牌起步最先要建设完成的事情。

记者:作为品牌设计公司,为什么强调品牌不止是设计呢?

董泰丞:品牌是什么,简单的说品牌是一个名称、符号、设计;深入的说品牌是为产品传递价值;从功能上说品牌让产品全方位区别竞争对手,从经济效益上说品牌给拥有者带来溢价、增值、资产扩张。设计是最终的品牌呈现,但是设计的呈现是靠大量的市场调研,产品、竞品、自身分析、未来战略等等这些数据内容才能得出结论,再去用设计的方式呈现结果,好的品牌设计师,都是厉害的营销大师,所以我们大象一直的理念也是如此,我们是定位策略设计,而非单纯的为了设计而设计,这不是品牌人所为。


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Part2:市场VS甲方

记者:听闻您公司有“六不设计”,是对客户有要求吗?

董泰丞:要求谈不上,而是做事自己要有一个底线,首先甲方要走正道这是最基本的,走歪门邪道这种公司我们不能助纣为虐;商业模式要清晰的,明白自己想要什么,我们才知道往哪个方向帮助你,有些客户拿着项目找我,项目不行,我会很明确的告诉对方,不要去浪费人力财力,我每年接触上百个项目,能不能成我心里是很明白的,我平时也在大学里义务做一些导师工作,我有这个责任让客户少走弯路,等他找到好的项目,再合作也不迟。

记者:您做品牌行业这么多年,市场和客户有什么变化吗?

董泰丞:前些年市场上还不太重视品牌设计这块,随着竞争越发激烈,大家在产品性能、服务优势等方面已经越发接近,品牌的优势就慢慢凸显了,现在就是品牌竞争的时代,客户无论品牌观念还是审美水平都高于前些年,市场上对高水准的设计需求越来越多,而我们自身的经验也是越来越丰富,通过策略设计去传递品牌的定位、优势,满足客户的高要求。

记者:市场竞争日趋激烈,我们能给客户带来怎样的价值?

董泰丞:定位在哪里,什么样的形象能传达你的特点、什么样的理念能突显你的优势、让你的产品或服务一亮相就占据消费者的心智、让顾客感到信赖,让合作方充满信心,这是我们大象品牌设计能为甲方解决的事。


 

Part3:品牌攻心计

记者:为什么会研发《品牌攻心计》这样一系列品牌公开课程?

董泰丞:很多人都在说做生意要开市场、推广、做活动、搞促销……,但说到做品牌就会让人觉得太遥远、无从下手,我们中国有非常多的好企业好产品、叫得响的品牌却很少,是我们品质不行、能力不够吗,不是,是我们从观念上、根源上出了问题——大家不懂。所以,我花了八年的时间把我做品牌这些年的一些经验和体会做成《品牌攻心计》这样的公开课,希望更多的人了解什么是品牌、怎么做品牌。

记者:攻心计这个名字是不是也揭示了您做品牌的主要思想?

董泰丞:商场即战场,上士伐谋,攻心为上。人有不同的性格特点,喜欢穿什么衣服、言谈举止有什么习惯,别人会对这个人产生不同的印象——做企业做产品也是如此,消费者也会透过你的品牌感受到你的产品是不是可靠、适不适合自己,你的品牌在客户的心智中等于什么这很重要。 

记者:对中国品牌的发展有什么期望吗?

董泰丞:品牌是国家的发展战略之一,“国家品牌计划”及“国家品牌日”的设立都说明国家对企业发展品牌的重视程度,从加工贴牌走上品牌之路,中国不再做世界工厂,而是用品牌输出赚取更多的利润。我们的企业也应该跟上这样的时代大潮,把我们中国的品牌做大做强,立足于世界。我们也会坚持我们做品牌的理念:定位开创格局,策略决定成败,设计赢得高度,服务好我们中国品牌。(记者:晓春)


文章转载自中华网,感谢今日头条、本地头条转载报道。



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